Hvis du driver en virksomhed, der arbejder med kunder i et bestemt område, er det ikke nok bare at kunne findes på Google.
Du skal helst kunne findes af de rigtige mennesker de rigtige steder.
Det er her lokal SEO kommer ind.
Lokal SEO handler om at gøre det lettere for søgemaskiner at forstå:
hvad din virksomhed laver, hvor den ligger, og hvilke lokale søgninger den er relevant for.
Hvad er lokal SEO?
Lokal SEO er søgemaskineoptimering med fokus på geografiske søgninger.
Det kan eksempelvis være:
webdesigner Vejle
maskinfabrik Horsens
psykolog København
eller bare:
webdesigner nær mig
Google bruger blandt andet virksomhedens oplysninger, placering og relevans til at afgøre, hvilke lokale resultater der bliver vist. Google beskriver de vigtigste faktorer som relevans, afstand og prominence – altså hvor godt virksomheden matcher søgningen, hvor langt væk den er, og hvor kendt eller etableret den fremstår.
Start med din Google Business Profile
Hvis virksomheden kan have en Google Business Profile, er det et oplagt sted at starte.
Profilen kan blandt andet indeholde:
- virksomhedsnavn
- adresse eller serviceområde
- telefonnummer
- åbningstider
- kategori
- hjemmeside
- billeder
- anmeldelser
Google anbefaler selv, at virksomhedsoplysningerne er så komplette og korrekte som muligt.
Det lyder banalt.
Men hvis adresse, åbningstider eller kontaktoplysninger ikke passer, skaber det både forvirring for kunden og dårligere data for Google.
Sørg for, at oplysningerne stemmer overens
Virksomhedens navn, adresse og telefonnummer bør være konsistente de steder, hvor de optræder.
Hvis hjemmesiden viser én adresse, Google Business Profile en anden og et gammelt katalog en tredje, bliver billedet uklart.
Det betyder ikke, at alle sider på internettet skal se identiske ud.
Men de grundlæggende virksomhedsoplysninger bør være korrekte og opdaterede.
Brug placeringen naturligt på hjemmesiden
Hvis virksomheden arbejder lokalt, må det gerne fremgå af hjemmesiden.
Det kan være på kontaktsiden, i footeren eller på relevante servicesider.
Men du behøver ikke skrive:
webdesigner Vejle, webdesigner Vejle, webdesigner Vejle
overalt.
Det bliver hurtigt unaturligt.
Skriv i stedet tydeligt, hvor virksomheden ligger, hvilket område den arbejder i, og hvilke ydelser den tilbyder.
Det skal først og fremmest give mening for kunden.
Lav ikke en side til hver by uden noget reelt indhold
Det kan være fristende at lave:
Webdesign Vejle
Webdesign Kolding
Webdesign Fredericia
Webdesign Horsens
med næsten samme tekst på alle sider.
Men hvis siderne kun skifter bynavnet ud, giver de sjældent ret meget værdi.
En lokal side bør kun eksistere, hvis du faktisk har noget relevant at sige om området, kunderne eller ydelsen dér.
Ellers er én stærk serviceside ofte bedre end mange tynde kopier.
Anmeldelser betyder noget
Anmeldelser hjælper ikke kun potentielle kunder.
Google oplyser, at både antallet af anmeldelser og den samlede vurdering kan indgå i lokal ranking. Flere anmeldelser og positive ratings kan derfor hjælpe den lokale synlighed.
Det betyder ikke, at du skal jagte anmeldelser for enhver pris.
Men hvis tilfredse kunder allerede findes, giver det god mening at gøre det nemt for dem at dele deres oplevelse.
Og svar gerne på anmeldelserne.
Det viser både kunden og andre besøgende, at der faktisk sidder en virksomhed bag profilen.
Billeder hjælper også
Billeder på Google Business Profile kan vise virksomheden, produkterne, lokalerne eller medarbejderne.
Google anbefaler selv billeder og video som en måde at vise, hvad virksomheden tilbyder.
Det passer godt sammen med hjemmesiden.
Hvis Google-profilen viser virkelige billeder af virksomheden, mens hjemmesiden kun består af generiske stockfotos, mister du noget af den genkendelighed, der ellers kunne binde det hele sammen.
Læs også: Stockfotos eller egne billeder – hvad virker bedst på din hjemmeside?
Hjemmesiden spiller stadig en vigtig rolle
En Google Business Profile erstatter ikke hjemmesiden.
Google bruger også offentligt tilgængeligt indhold fra blandt andet virksomhedens egen hjemmeside som kilde til lokale virksomhedsoplysninger.
Derfor bør hjemmesiden stadig tydeligt fortælle:
- hvad virksomheden laver
- hvor den ligger
- hvem den hjælper
- hvordan man kommer i kontakt
- hvilke ydelser der tilbydes
Og her hænger lokal SEO tæt sammen med det arbejde, vi allerede har talt om med søgeord.
Læs også: Søgeord til hjemmeside – bruger dine kunder de samme ord som dig?
Hvad med schema?
Schema – eller strukturerede data – er en teknisk måde at hjælpe søgemaskiner med at forstå oplysninger på hjemmesiden.
For en lokal virksomhed kan LocalBusiness-schema eksempelvis beskrive virksomhedens navn, adresse, telefonnummer og åbningstider.
Det er ikke en genvej til bedre placeringer, men det kan gøre virksomhedens oplysninger mere entydige for Google.
På en WordPress-hjemmeside bliver den type data ofte håndteret gennem et SEO-plugin, så det er ikke nødvendigvis noget, man selv skal kode.
Prøv at se virksomheden udefra
Søg på virksomhedens navn.
Søg på en vigtig ydelse sammen med byen eller området.
Se derefter på det, en potentiel kunde møder:
Er oplysningerne korrekte?
Passer billederne?
Er åbningstiderne opdaterede?
Fører linket til den rigtige side?
Er det tydeligt, hvad virksomheden tilbyder?
Lokal SEO handler i høj grad om at gøre de rigtige oplysninger lette at finde og forstå.
Lokal synlighed starter med de grundlæggende ting
Du behøver ikke nødvendigvis en kompliceret SEO-strategi for at komme i gang.
Start med:
en korrekt Google Business Profile,
opdaterede virksomhedsoplysninger,
relevante sider på hjemmesiden,
gode anmeldelser,
og tydelig information om, hvor og hvordan virksomheden arbejder.
Det er ikke særlig glamourøst.
Men det er et solidt fundament.
